绿色消费者为中心的时代已经到来
在绿色物流革新的同时，消费者的观念也在转变，绿色、环保、节能的品牌产品，开始慢慢受到青睐。
阿里研究院和阿里公益联合发布的《2016年度中国绿色消费者报告》显示，在阿里中国零售平台上，符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人，近四年增长了14倍；绿色篮子商品（指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合）的平均溢价高达33%，其中家居、家电等溢价最高；从消费频次来看，过去五年，重度绿色消费者（年均消费20次以上）显著增加，从2011年的19.4%增长到2015年的28.4%，净增了9个百分点。
“绿色消费者为中心的时代已经到来了”，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰曾分析称，“消费者不仅会关注绿色商品，而且在它比普通商品贵的情况下还愿意买，说明人们在商品购买中的环保、绿色以及节能、节资意识蛮强。”他认为，绿色消费带来三个价值——经济价值、环境价值和产业价值。
今年初为人母的杨乐总结了自己的一套购物标准：“选购家具一定要环保、无毒，电器要节能、节电，食品最好是有机、无添加和原生态，母婴类商品必须带有抑菌、防辐射等作用，服装的面料以舒适、全棉为最佳。”商品描述中，代表着绿色环保的关键词，更能够吸引她的眼球。
互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。10月中旬，京东发布了绿色消费发展报告，2017年上半年京东平台的绿色消费金额同比增长86%，平台绿色消费覆盖人群同比增长62.2%，一线城市人均绿色消费能力更高，而26-35岁年轻群体占据绿色消费的半壁江山。这些正处于婚育年龄的年轻消费者在住、用两方面的绿色消费需求突出，集中表现在服饰、家电、美妆个护、母婴产品的选购上。
消费习惯的改变影响着上游生产，但同时也给环境带来极大压力。去年11月，本报社会调查中心的调查显示，服装、鞋帽类是受访者在双11期间购买最多的商品，伴随着电商平台频繁开展的促销活动，过度消费已成普遍现象。
去年，国家发改委、商务部等十部门联合发布了《关于促进绿色消费的指导意见》（以下简称《意见》），倡导利用“互联网+”促进绿色消费，推动电子商务企业直销或与实体企业合作经营绿色产品和服务，鼓励利用网络销售绿色产品。
近两年，绿色家电和家居类产品在各大电商的绿色销售金额中，占比持续提升。从京东平台上的绿色消费数据看，此类商品合计占到整体绿色销售额的比重为79%；依据苏宁易购方面的数据，尤其是在2015年11月北京市重启节能补贴政策以来，2017年苏宁北京地区绿色节能家电产品在全平台的销量占比，同比增长110%以上。
“节能已经成为了消费者选购的一个重要因素。”从事10年家电销售的苏宁易购慈云寺云店店长商红玉注意到，不仅是20-30岁左右的年轻人，许多老年人也都把家中使用了10年的电器拿来门店。
来源：中国青年报
